la sfida

La sfida era quindi di creare un logo riconoscibile con fattori molto contrastanti: tradizione ma non troppa. Elementi che richiamano l’Italia ma colori diversi, nuovi. Simboli classici della cultura italiana ma applicati in contesti totalmente moderni. La scelta è stata quindi di fondere questi fattori e creare un mix tra classico e moderno.

logotipo

Il logotipo è il nome del brand, semplice e diretto, e sin da subito definisce l’argomento in questione: l’Italia. Occorreva quindi un font che con la stessa immediatezza richiamasse all’attenzione il concetto di “italiano“, di patriottismo. Un font solido, che avesse fondamenta forti ma che potesse essere allo stesso tempo versatile al punto tale da rappresentare un progetto così moderno.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 à è é ì ò ù , ; . : ‘ ” ( ! ? ) + – * / = LA LE LI LO LU TT TU

TheLuxx: La Tipografia Italiana

TheLuxx è un font del 2010 che nasce con lo scopo di ridare vita allo stile tipografico utilizzato nei manifesti e nelle pubblicità nell’Italia degli anni ’30. Un font rimasto giovane e moderno nonostante gli anni alle spalle, ispirato dalla “velocità” del suo periodo artistico.
 
TheLuxx fa parte della famiglia “Resistenza“, uno studio produttore di caratteri tipografici. Crediti: Giuseppe Salerno, calligrafo e Art Director tutto italiano.
 

'30

pittogramma

Il pittogramma doveva esprimere rapidamente la comunicazione primaria del brand: visitare l’Italia. Una rappresentazione chiara che mettesse l’Italia sotto i riflettori, che focalizzasse l’attenzione del turista e che non lasciasse troppo spazio alla fantasia.

pin + colosseo

Il “pin” è il punto di arrivo, il punto di interesse, la meta desiderata. Quando vediamo il simbolo del pin riconosciamo subito le sue declinazioni: navigazione, esplorazione, viaggio.

Raccoglie al suo interno uno dei simboli iconici più riconducibili all’Italia: il Colosseo, simbolo indiscusso della storia e dell’architettura monumentistica italiana. Il Colosseo rappresenta Roma, di conseguenza la storia del Bel Paese. 

color palette & typography

#E6007E
#63C7F2
#222323

TheLuxx / Logotipo

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